影响着陆页转化率的因素有哪些

一、页面相关性

搜索需求与竞价着陆页面内容高度匹配,做网站很多人通常都比较注重首页,然而,对于转化来说,首页恰恰是转化最低的页面,这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂,分散用户的注意力,为了避免这个问题,建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。

二、展示符合用户需求点的内容

如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容,那么会导致网站跳出率很高,通过前期对网站的分析以及精准的用户定位,让竞价着陆页的展现内容主旨清晰,简明晓畅,并利用技巧性文字以及合理的排版,抓住用户心理,提高阅读浏览体验,提升整体吸引度。

三、清晰的内容排版

虽然竞价着陆页并没有没有固定的排版规则,但是我们的排版还是要符合大多数用户的阅读习惯。

文字和图片排版规范,格式统一是基本要求;重要内容放在第一屏,有的营销型网站页面内容较多时,要去规划一下,把重要的内容放在第一屏。毕竟用户当中会有一些人懒得连鼠标都不会滚动一下。直接在第一屏展示有说服力的内容,简单介绍是做什么。

四、有故事的色彩

颜色影响心情。谷歌知道这一点,这就是为什么他们测试了41种深浅不一的蓝,目的是要看看哪一种能与他们的用户产生共鸣。可口可乐、必胜客、Frito Lay、麦当劳和纳贝斯克也知道这一点,因此他们使用红色和黄色,可以刺激用户的饥饿和兴奋。

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